Onderzoek naar Meta-advertenties onthult niet-naleving bij gokreclames in Nederland

Een recente studie die Meta’s reclamearchief onder de EU Digital Services Act heeft geanalyseerd toont aan dat illegale online gokadvertenties zichtbaar waren voor ongeveer 38 miljoen Nederlandse gebruikers en het onderzoek onderzocht 277 advertenties van Nederlandse goklicentiehouders waarbij nalevingsproblemen vooral optraden bij offline operators en bij targeting van jongvolwassenen onder de 24 terwijl regels reclames gericht op de leeftijdsgroep 18 tot 23 verbieden.

Details van het onderzoek en de gebruikte methode

Het onderzoek maakte gebruik van het door de EU Digital Services Act verplichte reclamearchief van Meta en daardoor konden onderzoekers een gedetailleerde analyse uitvoeren van advertenties die in Nederland zijn getoond terwijl de focus lag op gokbedrijven met een Nederlandse licentie en de resultaten wezen op significante afwijkingen van de geldende voorschriften. Data uit het archief onthulde dat een aanzienlijk deel van de advertenties jongeren onder de 24 bereikte en dit gebeurde ondanks duidelijke verboden op gerichte marketing naar de groep van 18 tot 23 jaar.

Volgens de bevindingen kwamen de problemen vooral voor bij operators die ook offline actief zijn en de studie benadrukte dat deze partijen vaker de richtlijnen overschreden dan volledig online gelicentieerde bedrijven. Cijfers toonden aan dat de zichtbaarheid van deze advertenties zich uitstrekte tot miljoenen gebruikers in Nederland en daarmee werd de schaal van de kwestie duidelijk.

Specifieke problemen met targeting en naleving

De regels in Nederland verbieden expliciet dat gokreclames zich richten op personen tussen 18 en 23 jaar en toch toonde de analyse aan dat meerdere advertenties deze groep bereikten via algoritmes van Meta. Onderzoekers identificeerden patronen waarbij offline operators vaker jonge doelgroepen selecteerden en dit leidde tot een groter bereik onder gebruikers die volgens de wet beschermd moeten worden. De studie onderzocht in totaal 277 advertenties en de resultaten wezen op herhaalde overtredingen die de handhavingsmechanismen van de Kansspelautoriteit onder druk zetten.

Het archief van Meta bood inzicht in de manier waarop advertenties werden getarget en daardoor konden de onderzoekers aantonen dat de naleving tekortschoot op meerdere fronten terwijl de zichtbaarheid voor 38 miljoen gebruikers de impact van deze tekortkomingen illustreerde. Observers noteerden dat de combinatie van offline en online activiteiten bij bepaalde licentiehouders extra uitdagingen creëerde voor de handhaving.

Reacties van toezichthouders en gevolgen

De publicatie van de studie heeft geleid tot hernieuwde aandacht van de Kansspelautoriteit voor de handhaving van reclamevoorschriften en de autoriteit heeft aangegeven dat extra maatregelen worden overwogen om dergelijke overtredingen te voorkomen. Het onderzoek dat als preprint beschikbaar is benadrukt het belang van transparantie in reclamearchieven en daardoor kunnen toezichthouders gerichter optreden tegen niet-naleving.

In juni 2026 blijft de Kansspelautoriteit de ontwikkelingen volgen en de bevindingen uit de studie vormen daarbij een belangrijk uitgangspunt voor verdere inspecties. De schaal van 38 miljoen gebruikers die met de advertenties in aanraking kwamen toont aan dat de kwestie niet beperkt blijft tot een kleine groep en dit heeft de discussie over effectieve handhaving opnieuw aangewakkerd.

Conclusie

De studie heeft aangetoond dat illegale gokadvertenties via Meta een groot bereik hadden onder Nederlandse gebruikers en de analyse van 277 advertenties onthulde specifieke problemen met targeting van jonge volwassenen en met offline operators. De Kansspelautoriteit heeft hierop gereageerd met hernieuwde scrutiny en daarmee blijft de handhaving van reclamevoorschriften een centraal punt van aandacht terwijl de data uit het EU Digital Services Act archief een waardevol instrument blijft voor toekomstige controles. Gerelateerde publicaties bieden aanvullende context over de naleving in de sector en ondersteunen daarmee de bevindingen van het oorspronkelijke onderzoek.